اگر شما طراح سایت هستید و یا خودتان یک سایت وردپرسی دارید، حتما تا کنون با واژه رپورتاژ آگهی روبرو شده‌اید. تبلیغات و دیده‌شدن در اینترنت امروزه حرف اول را می‌زند. کسب وکار ها با استفاده از تبلیغات می‌توانند جایگاه خود را پیدا کنند، اما تبلیغات سایت‌ها که در گوشه و کنار سایت و حتی هنگام ورود به سایت دیده می‌شوند، دیگر خواهان ندارند و مردم خیلی سطحی از آن‌ها عبور می‌کنند، به همین دلیل به شیوه‌های نوین تبلیغات نیاز داریم که بتوانیم کسب وکارمان را رونق ببخشیم.
یکی از سریع‌ترین و راحت‌ترین راه‌ها برای برندسازی و رشد کسب وکار استفاده از رپورتاژ آگهی است. در این مطلب به صورت کامل این نوع از تبلیغات را به شما آموزش می‌دهیم، ویژگی‌های رپورتاژ خوب و مزایای آن را بررسی خواهیم کرد؛ با افضلی وردپرس همراه باشید.
رپورتاژ آگهی چیست؟
رپورتاژ آگهی یا (Advertorial) از دو کلمه Advertisment و Editorial تشکیل شده است. در حقیقت یک نوع آگهی محسوب می‌شود که در قالب گزارش خبری یا مقاله به کاربران ارائه می‌شود. این نوع از تبلیغات باعث می‌شود که کاربر در نگاه اول درگیر جنبه تبلیغاتی آن نشود، به همین دلیل تأثیر بیشتری در مخاطب گذاشته و بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرد.
انواع رپورتاژ آگهی
رپورتاژ آگهی می‌تواند محصولات و خدمات را در ذهن مشتری ماندگار کند، اساس کار به این صورت است که برای ایجاد رپورتاژ آگهی، در ابتدا پیام و گزارش شرکت تهیه می‌شود و در رسانه‌های مختلف مانند مجلات، برنامه‌های تلویزیون و یا سایت‌ها انتشار پیدامی‌کند که در ازای این تبلیغات مدیر رسانه هزینه‌ای را دریافت می‌کند.
رپورتاژ آگهی در تلویزیون
لازم به ذکر است که رپورتاژ آگهی صرفا در اینترنت و سایت‌ها استفاده نمی‌شود، بلکه در همه رسانه‌ها مانند روزنامه‌ها و مجلات در قالب یک داستان یا مقاله چاپ می‌شود. همه شما در تلویزیون در هنگام پخش برنامه‌های خاص، متوجه تبلیغ محصول خاصی شده‌اید؛ مثلا در حین صحبت‌های مجری شبکه سه در برنامه طبیب، شخص دیگری محصول خود را معرفی می‌کند و برنامه هم از آن حمایت می‌کند، به این نوع از تبلیغات، رپورتاژ آگهی می‌گویند.
رپورتاژ آگهی در اینترنت
اینترنت فضای بزرگی است که برای ارائه محصولات و خدمات خود به راحتی می‌توانید اقدام کنید، شما محصول و خدمات خود را در قالب‌های ویدئو، عکس، فایل و نوشتار می‌توانید به مخاطبین ارائه دهید.
در حقیقت موضوع اصلی مطلب ما در مورد رپرتاژ آگهی اینترنتی است، همان‌طور که گفته شد بستر اینترنت جایگاه بهتری برای این نوع از تبلیغات است. شما می‌توانید مقالات و گزارش‌های خود را با هدف معرفی محصول و برند شرکت خود، به سایت‌ها و خبرگزاری‌های معتبر ارائه دهید. البته باید هزینه‌ای را هم بابت انجام این تبلیغات به وب سایت منتشر کننده رپورتاژ آگهی بپردازید؛ یک نمونه رپورتاژ آگهی در عکس زیر را مشاهده می‌کنید.
این مقالات همان‌طور که مشاهده می‌کنید در بین اخبار و مقالات سایت منتشر می‌شود؛ بنابراین افراد بیشتری آن را خواهند دید. این مقاله‌ها احتمالا برچسب مخصوصی دارند، مانند: رپورتاژ آگهی یا اسپانسری. اما در هر حال در مقابل مقاله‌های معمولی اثر بیشتری در خواننده دارند، شما با داشتن یک آگهی در قالب رپورتاژ، علاوه بر دیده شدن تبلیغ شانس بیشتری برای سئو و بالا رفتن رتبه سایت خود دارید.
جالب است بدانید یکی از محبوب‌ترین تبلیغات در کسب و کارهای ایرانی، تبلیغات کلیکی شناخته شده است. شرکت‌های بزرگ و توسعه یافته سالانه هزینه زیادی را جهت بازاریابی به روش تبلیغات کلیکی صرف می‌کنند. به عنوان مثال آمازون 50 میلیون دلار سالیانه برای تبلیغات کلیکی هزینه می‌کند. در حقیقت در این نوع تبلیغات، تبلیغ دهنده فقط به ازای هر کلیک هزینه پرداخت می‌کند
نکات مهم هنگام ایجاد رپورتاژ آگهی اینترنتی
قبل از اینکه به دنبال سایتی برای قرار دادن آگهی خود باشید، باید مواردی را در ایجاد یک رپورتاژ آگهی رعایت کنید؛ در حقیقت آماده کردن و تدوین رپورتاژ آگهی از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.
رعایت ساختار کلی رپورتاژ
مسلما هر نوع مقاله‌ای ساختار مخصوص خود را دارد. شما برای ایجاد رپورتاژ آگهی هم باید از ساختار خاصی پیروی کنید؛ یعنی ساختار کامل متن از ابتدا تا انتها و نوشتن CTA (cal to action) را رعایت کنید.
متن خود را مانند خبر و مقاله بنویسید
همان‌طور که گفته شد در نوشتن رپورتاژ آگهی، تبلیغات به صورت غیر مستقیم انجام می‌شود؛ یعنی باید تبلیغات خود را در قالب یک متن و مقاله که جنبه خبری دارد به اطلاع مخاطب برسانید.
کپی کردن ممنوع
یکی از ویژگی‌های اصلی یک رپورتاژ آگهی خوب، یونیک بودن و منحصر به فرد بودن آن است، باید همه تلاش خود را بکنید تا یک رپورتاژ آگهی واحد و تک بسازید.
استفاده کردن از کلمات کلیدی
نکته مهم استفاده از رپورتاژ آگهی این است که شما مجاز هستید کلمات کلیدی سایت خود را در قالب لینک به مخاطب ارائه دهید، این موضوع تأثیر مستقیم بر سئوی سایت شما دارد.
کاربردی بودن محتوا
شما باید همواره در قالب کلی متن رپورتاژ آگهی، به دنبال جذب مخاطب و کنجکاو کردن او باشید؛ یعنی مخاطب را به نوعی به سمت خود بکشید و محصولات خود را در قالب نیاز کاربر به او ارائه دهید.
داشتن عنوان خوب
برای اینکه مخاطبان به سمت لینک رپورتاژ آگهی شما جذب شوند، باید حتما یک عنوان خوب برای آن در نظر بگیرید، شما باید از متخصصان در این زمینه کمک بگیرید تا یک تیتر خوب برای آگهی خود پیدا کنید.
کوتاه نویسی
یکی از ویژگی‌هایی که موجب می‌شود تا مخاطب همه مطلب شما را مورد مطالعه قرار دهد، کوتاه نوشتن است. شما باید همه سعی خود را بکنید تا نیاز مخاطب را در یک مطلب کوتاه و مفید برای او بازگو و او را به سمت سایت خود بکشانید.
استفاده از تصاویر
شما باید از تصاویر مرتبط با موضوع خود، به خوبی در متن رپورتاژ آگهی استفاده کنید تا مخاطبان با علاقه مطلب شما را مطالعه کنند. جالب است بدانید هرچقدر هم که سایتتان بهینه باشد اما اگر از سرور قدرتمندی استفاده نکنید، نمی‌توانید در افزایش سرعت سایت خود موفق باشید.قدرت سخت‌افزاری سروری که سایت شما روی آن قرار دارد، تأثیر فوق‌العاده‌ای بر کاهش یا افزایش سرعت سایت وردپرسی دارد. طبیعی است هرچقدر قدرت سخت‌افزاری سرور بیشتر باشد، سریع‌تر می‌تواند داده‌های موجود را فراخوانی کند.
رپورتاژ آگهی چه تأثیری در سئوی سایت دارد؟
در ادامه مقاله به بعضی از موارد تاثیر رپورتاژ آگهی در سئوی سایت اشاره می‌کنیم.
رتبه بندی قدرت‌مند برای موتورهای جستجو
مسلّما شما هنگامی که می‌خواهید درخواست رپورتاژ آگهی دهید، به دنبال سایت‌های پربازدید در حوزه کاری خودتان می‌روید. این وب سایت ها در موتورهای جستجو جایگاه خوبی دارند. هنگامی که لینک وب سایت شما در این سایت‌ها قرار می‌گیرد، چون اعتبار دامنه آن‌ها بالاست، سئوی سایت شما را هم بهبود می‌بخشد. شما در متن رپورتاژ آگهی خود، اجازه دارید بین 3 تا 5 لینک استفاده کنید؛ بنابراین در رتبه‌بندی سایت شما تأثیر زیادی دارد.
بالابردن ترافیک وبسایت
وبسایت‌های ارائه دهنده رپورتاژ آگهی معمولا بازدیدهای روزانه زیادی دارند، هنگامی که شما لینک سایت خود را در متن رپورتاژ آگهی خود قرار می‌دهید، کاربران به سمت سایت شما جذب می‌شوند؛ بنابراین ترافیک سایت شما هم بالا خواهد رفت.
برندسازی و ایجاد اعتماد
داشتن رپورتاژ آگهی در سایت‌های معتبر، باعث می‌شود تا کاربران اعتماد زیادی به سایت شما داشته باشند. البته محتوای آگهی شما هم باید به گونه‌ای باشد که بتواند کاربران را به مشتری تبدیل کند.
هزینه کم‌تر
رپورتاژ آگهی در مقابل مدل‌های دیگر تبلیغات هزینه مناسب‌تری دارد. شما با داشتن یک آگهی قدرت‌مند و جذاب می‌توانید مخاطبان زیادی را بدست آورید. ضمن اینکه با توجه به نوع محتوای شما، حتما سایت‌های زیادی قادر به ارائه مقاله شما در قالب رپورتاژ خواهند بود؛ بنابراین به راحتی می‌توانید با هزینه اندک سئوی سایت خود را بهبود ببخشید.
یاداوری: اگر دنبال بهترین افزونه های جستجوی پیشرفته وردپرس هستید، بلاگ افضلی وردپرس به شما کمک می‌کند، در چند دقیقه با لیستی از بهترین افزونه های جستجوی ایرانی و خارجی آشنا شوید و افزونه‌ای که برای شما مناسب‌تر است را انتخاب کنید.
ویژگی‌های یک سایت خوب برای انتشار رپورتاژ آگهی
در انتخاب سایت برای انتشار رپورتاژ آگهی فاکتورهایی وجود دارند که حتما باید رعایت کنید، همه موارد را به دقت بررسی کنید تا بتوانید نتایج خوبی را بدست آورید.
رتبه در سایت الکسا
یکی از فاکتورهای مهم سایت برای انتشار رپورتاژ آگهی، داشتن رتبه خوب در سایت الکسا است. در این سایت هرچقدر عدد رتبه به 1 نزدیک‌تر باشد، یعنی رتبه بهتری دارد و بازدید سایت بیشتر است. در سایت الکسا همه سایت‌های دنیا بر اساس معیارهای مشخصی رتبه‌بندی می‌شوند.
رتبه سایت در جهان: در این قسمت رتبه سایت مدنظر شما را به نسبت همه سایت‌های جهان بررسی می‌کند، معیارهای خاصی را برای این رتبه‌بندی در نظرگرفته و نتایج را به شما در قالب امتیاز نشان می‌دهد.
رتبه سایت در منطقه: همچنین می‌تواند رتبه سایت را با توجه به معیارهای منطقه‌ای بررسی کند؛ بنابراین شما می‌توانید انتخاب بهتری داشته باشید.
سن دامنه سایت
فاکتور بعدی برای انتخاب یک سایت، برای خرید رپورتاژ آگهی داشتن سن دامنه زیاد است؛ یعنی هرچقدر سن دامنه یک سایت بیشتر باشد، آن سایت سابقه بیشتری دارد؛ بنابراین تبلیغ در چنین سایتی، می‌تواند برای ما مفید باشد.
پیج آتوریتی و دامین آتوریتی
توجه کنید که دامین آتوریتی یک سایت، علاوه بر اعتبار دامنه، کل سایت را بررسی می‌کند. در صورتی که پیج آتوریتی فقط اعتبار یک صفحه سایت را مورد بررسی قرار می‌دهد، شاخص اندازه‌گیری این معیار بین 0 تا 100 است و توسط شرکت MOZ مشخص می‌شود؛ یعنی یک سایت هرچه عدد آتوریتی بالاتری داشته باشد، اعتبار آن بیشتر است.
محتوای سایت
فاکتور آخر که از اهمیت زیادی هم برخوردار است، مرتبط بودن محتوای سایت آگهی دهنده با موضوع سایت ماست. به صورت قطعی هرچه زمینه فعالیت سایت مدنظر، با مدل کسب و کار ما هماهنگ باشد، نتایج تبلیغات شگفت انگیز خواهند بود؛ در نتیجه مخاطبان بیشتری به آگهی ما جذب خواهند شد.
قیمت رپورتاژ آگهی
در بالا خصوصیات سایت مورد نظر برای انتشار آگهی را خدمت شما ارائه دادیم. به همین دلیل هر سایت می‌تواند قیمت متفاوتی را برای هزینه رپورتاژ آگهی از افراد دریافت کند، حتی اگر زمینه کاری دو سایت شبیه هم باشند، باز هم دلیل نمی‌شود که هزینه‌های یکسانی را به شما پیشنهاد دهند؛ چون این نوع از آگهی‌ها مرجع و تعرفه ثابتی ندارند. به همین دلیل هر شرکتی برای انتشار رپورتاژ آگهی خود، قیمت متفاوتی را در نظر می‌گیرد.
در ایران تعرفه قیمت رپورتاژ آگهی بین 200 هزار تومان تا 2 میلیون و پانصد هزار تومان متفاوت است، این قیمت به قدرت دامنه سایت و قدرت صفحه بستگی دارد.
3 سوال پرتکرار مرتبط با موضوع:
1) رپورتاژ آگهی چیست؟
رپورتاژ آگهی یک نوع تبلیغ است که در قالب متن و مقاله به کاربران ارائه می‌شود تا متوجه جنبه تبلیغاتی آن نشوند.
2) هدف از رپورتاژ آگهی چیست؟
شرکت‌های مختلف جهت دیده شدن و برندسازی و همچنین بالا بردن روابط عمومی سازمان خود و همچنین بهبود سئوی سایت با گرفتن بک لینک اقدام به این کار می‌کنند.
3) یک رپورتاژ آگهی خوب چه ویژگی‌هایی دارد؟
در تهیه یک رپورتاژ آگهی فاکتورهای مهمی دخیل هستند که در این مطلب به چند نمونه اشاره کردیم.
نتیجه‌گیری
رپورتاژ آگهی یکی از بهترین ابزارها برای بهبود سئوی سایت است که می‌تواند در کنار تولید محتوای خوب موجب بهبود رتبه سایت شود. موارد زیادی برای تهیه یک رپورتاژ خوب وجود دارد که باید حتما آن‌ها را رعایت کنید. در این مطلب به تعدادی از آن‌ها اشاره کردیم، همچنین سایت‌هایی که قصد انتشار آگهی خود را در آن‌ها دارید، اهمیت زیادی در این موضوع دارند با رعایت کلیه موارد، می‌توانید یک مقاله رپورتاژ آگهی خوب ارائه دهید. امیدواریم این مطلب هم مورد رضایت شما واقع شده باشد. اگر تجربه‌ای در این زمینه دارید با ما و سایر کاربران در قسمت نظرات به اشتراک بگذارید.
اولین کامنت را شما بگذارید!